2013 年 5 月中國汽車市場分析報告

m.photographerstories.com 來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：汽車配件110網(wǎng) 類別：汽車配件經(jīng)營管理時間：2013/10/23

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目錄
一、品牌關(guān)注格局..................................................................................................... 3
二、產(chǎn)品關(guān)注格局..................................................................................................... 5
(一) 車系排行 .................................................................................................... 5
(二) 產(chǎn)品排行 .................................................................................................... 6
(三) 廠商排行 .................................................................................................... 7
(四) 汽車級別 .................................................................................................... 8
(五) 價格段結(jié)構(gòu) ................................................................................................ 9
(六) 排量結(jié)構(gòu) .................................................................................................. 11
(七) 變速箱結(jié)構(gòu) .............................................................................................. 12
三、案例分析—日產(chǎn) ............................................................................................... 13
(一) 品牌走勢 .................................................................................................. 13
(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) .................................................................................................. 14
ZDC 聲明................................................................................................................ 15
法律聲明................................................................................................................. 15
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2013 年 5 月中國汽車市場上，2013 款尚酷 GTS、2013 款標(biāo)致 307 兩廂、2014 款理
念 S1 和 2013 款紅旗 H7 等車型相繼上市。其中，作為高端自主品牌的代表，紅旗此次的新
車上市受到了市場的廣泛關(guān)注，自主品牌在高端化的歷程中也更進(jìn)了一步。品牌關(guān)注排行榜
上，大眾、福特和長城依舊位列前三；由于驪威的新上市，日產(chǎn)的品牌排名上漲了七個位次，
躍居榜單第六。
報告要點
〃品牌關(guān)注格局：大眾蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜的榜首，市場關(guān)注份額為 14.8%；長城關(guān)注比例
有所下滑，距離福特之間的差距被拉大；日產(chǎn)排名上漲七個位次，位列榜單第六位。
〃產(chǎn)品關(guān)注格局：車系榜上，福克斯位居首位；上海大眾領(lǐng)跑汽車廠商關(guān)注榜，日產(chǎn)福
特超越長城汽車位居次席；緊湊型車關(guān)注度持續(xù)下滑。
〃參數(shù)特征分析：本月中國汽車市場產(chǎn)品均價為 17.14 萬元，較上月有所上漲；1.6L
排量的產(chǎn)品最受消費者青睞，關(guān)注比例為 21.3%；自動變速產(chǎn)品關(guān)注度上漲 1.9%。
〃案例分析—日產(chǎn)：2013 年 4-5 月，日產(chǎn)的品牌關(guān)注走勢開始回升；產(chǎn)品級別方面，
緊湊型車的數(shù)量較多，且占據(jù)了日產(chǎn) 37.2%的市場關(guān)注份額。
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一、品牌關(guān)注格局
〃大眾最受消費者關(guān)注
2013 年 5 月中國汽車市場上，大眾仍然是用戶最為關(guān)注的品牌，其以 14.8%的關(guān)注比
例蟬聯(lián)品牌關(guān)注排行榜的冠軍。福特和長城分列第二和第三位，市場關(guān)注份額分別為 6.9%
和 5.7%。雪佛蘭、現(xiàn)代和日產(chǎn)分列其后，關(guān)注比例均在 3.9%- 4.1%之間。前十五名的品牌
累計占據(jù)了 67.8%的市場關(guān)注份額。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場品牌關(guān)注比例排行
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〃長城關(guān)注比例下滑 0.9 個百分點
品牌關(guān)注榜上，前三位的品牌排名均未發(fā)生變化，分別是大眾、福特和長城。其中，福
特的關(guān)注比例有小幅上升，而長城的市場關(guān)注份額則是較上月下滑了 0.9 個百分點，兩者之
間的差距從上月的 0.1%擴(kuò)大為本月的 1.2%。
〃日產(chǎn)排名上漲七個位次
由于 2013 款驪威的上市，日產(chǎn)的市場關(guān)注份額連續(xù)兩月上漲，本月排名上漲七個位次，
升至榜單第六名。而豐田、本田、別克、比亞迪和奧迪的排名則是均有不同程度的下滑。
表 2013 年 4-5 月中國汽車市場品牌關(guān)注比例對比
排名
2013 年 4 月 2013 年 5 月
品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例
1   大眾 14.8% 大眾 14.8%
2   福特 6.7% 福特 6.9%
3   長城 6.6% 長城 5.7%
4   現(xiàn)代 4.5% 雪佛蘭↑1 4.1%
5   雪佛蘭 4.4% 現(xiàn)代↓1 4.0%
6   豐田 3.7% 日產(chǎn)↑7 3.9%
7   長安 3.6% 長安 3.7%
8   本田 3.5% 豐田↓2 3.7%
9   別克 3.5% 本田↓1 3.6%
10   起亞 3.5% 起亞 3.5%
11   比亞迪 3.4% 別克↓2 3.2%
12   奧迪 3.2% 比亞迪↓1 2.9%
13   日產(chǎn) 3.0% 奧迪↓1 2.7%
14   寶馬 2.6% 寶馬 2.7%
15   奇瑞 2.2% 奇瑞 2.4%
— 其他 30.8% 其他 32.2%
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二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 車系排行
〃�？怂�蟬聯(lián)車系榜冠軍
2013 年 5 月中國汽車市場上，福特旗下的�？怂钩蔀殛P(guān)注度最高的車系，關(guān)注比例為
3.2%，不過較上月小幅下滑 0.2 個百分點。朗逸和哈弗 H6 分列第二和第三位，關(guān)注比例分
別為 3.0%和 2.0%。而新桑塔納的排名則是持續(xù)下滑，繼上月跌至第三之后，本月排名又下
跌一位，名列榜單第四位。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場不同車系關(guān)注比例排行
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(二) 產(chǎn)品排行
〃2 013 款朗逸經(jīng)典 1 .6L 自動風(fēng)尚版居首
產(chǎn)品關(guān)注榜中，大眾旗下的 2013 款朗逸經(jīng)典 1.6L 自動風(fēng)尚版升至榜首，成為最受
消費者關(guān)注的車型，產(chǎn)品價格為 11.98 萬元。而上月冠軍 2013 款新桑塔納 1.4L 手動風(fēng)
尚版本月跌至榜單次席，產(chǎn)品價格為 8.49 萬元。排在第三的是長城旗下的 2013 款哈弗
H6 1.5T 手動四驅(qū)都市型。
〃大眾五款產(chǎn)品進(jìn)入榜單
從上榜產(chǎn)品的品牌來看，大眾有五款產(chǎn)品進(jìn)入前十五名，成為擁有上榜產(chǎn)品數(shù)量最多的
品牌；長城和福特均有三款產(chǎn)品上榜；其他四款產(chǎn)品分別來自本田、日產(chǎn)、長安和別克。
表 2013 年 5 月中國汽車市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)
排名產(chǎn)品名稱品牌級別排量(L )   價格( 萬)
1   2013 款朗逸經(jīng)典 1.6L 自動風(fēng)尚版大眾緊湊型車 1.6 11.98
2   2013 款新桑塔納 1.4L 手動風(fēng)尚版大眾緊湊型車 1.4 8.49
3   2013 款哈弗 H6 1.5T 手動四驅(qū)都市型長城 SUV 1.5 10.88
4   2013 款長城 M4 1.5L 春節(jié)限量版長城 SUV 1.5 6.89
5   2012 款鋒范 1.5L 舒適版 MT 本田小型車 1.5 9.68
6   2013 款 �？怂� 三廂經(jīng)典 1.8L MT 基本型福特緊湊型車 1.8 9.98
7   2013 款驪威 1.6XE 手動舒適版日產(chǎn) 小型車 1.6 8.58
8   2013 款翼博 1.5L MT 舒適型福特 SUV 1.5 9.48
9   2013 款捷達(dá) 1.4L 手動時尚型大眾緊湊型車 1.4 8.28
10   2012 款長城 M4 1.5L 兩驅(qū)舒適型長城 SUV 1.5 6.39
11   2012 款悅翔 V3 1.3 手動標(biāo)準(zhǔn)型長安小型車 1.3 4.39
12   2012 款福克斯三廂 1.6MT 舒適型福特緊湊型車 1.6 11.99
13   2013 款朗逸 1.4TSI 手動舒適版大眾緊湊型車 1.4 13.39
14   2013 款凱越 1.5L 手動經(jīng)典型別克緊湊型車 1.5 9.69
15   2013 款朗逸經(jīng)典 1.6L 手動風(fēng)尚版大眾緊湊型車 1.6 10.78
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(三) 廠商排行
〃上海大眾位列廠商榜榜首
廠商榜上，上海大眾以 8.4%的市場關(guān)注份額位居榜首，成為最受市場關(guān)注的汽車廠商。
憑借著新翼搏和新嘉年華的上市，長安福特超越長城汽車位居第二名，關(guān)注比例為 6.1%，
而長城汽車則是滑落至榜單第三位。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場廠商關(guān)注比例排行
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(四) 汽車級別
〃緊湊型車關(guān)注度持續(xù)下滑
不同級別的車型方面，盡管緊湊型車仍是用戶最為關(guān)注的車型級別，但近期其市場關(guān)注
份額持續(xù)下滑，本月關(guān)注比例為 32.9%，較上月下跌了 0.2 個百分點。SUV 位居次席，關(guān)注
比例為 25.3%。小型車和中型車分列第三位和第四位，關(guān)注比例分別為 16.1%和 11.4%。其
他級別車型的市場關(guān)注份額均不超過一成。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場不同級別產(chǎn)品關(guān)注比例分布
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(五) 價格段結(jié)構(gòu)
〃1 00 萬元以上產(chǎn)品關(guān)注度上升
2013 年 5 月中國汽車市場上， 20 萬元以下的產(chǎn)品累計占據(jù)了七成以上的市場關(guān)注份額。
其中， 5-10 萬元和 10-20 萬元價格段的產(chǎn)品關(guān)注份額均超過三成，分別為 32.4%和 33.7%。
高價位產(chǎn)品方面，100 萬元以上產(chǎn)品的關(guān)注比例為 5.1%，較上月上漲了 0.5 個百分點。
(圖) 2013 年 4-5 月中國汽車市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比
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〃產(chǎn)品均價為 17.14 萬元
本月中國汽車市場產(chǎn)品均價為 17.14 萬元，較上月上漲了 0.16 萬元。從不同級別的產(chǎn)
品均價變化來看，大多級別的車型均價有所上漲，其中豪華車和跑車上漲幅度較大，分別為
5.59 萬元和 4.65 萬元。中型車的市場均價有所下滑，為 24.07 萬元，較上月下跌了 0.09
萬元。
表 2013 年 5 月中國汽車市場不同級別產(chǎn)品均價對比
序號車級別 4 月均價(萬元) 5 月均價(萬元)   均價變化(萬元)
1   微型車 4.70 4.82 0.12
2   小型車 8.37 8.40 0.03
3   緊湊型車 11.45 11.60 0.15
4   MPV 14.76 15.40 0.64
5   中型車 24.16 24.07 -0.09
6   SUV 31.74 32.62 0.88
7   中大型車 52.32 52.73 0.41
8   跑車 210.04 214.69 4.65
9   豪華車 267.90 273.49 5.59
-   市場均價 1 6 .9 8   1 7 .1 4   0 .1 6
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(六) 排量結(jié)構(gòu)
〃1 .6L 排量產(chǎn)品關(guān)注度最高
2013 年 5 月中國汽車市場上，1.6L 排量最受消費者的青睞，關(guān)注比例為 21.3%，較上
月上漲 0.6 個百分點。 1.5L、 2.0L 和 1.4L 排量的產(chǎn)品關(guān)注比例均超過一成，分別為 16.5%、
15.5%和 10.7%。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場不同排量產(chǎn)品關(guān)注比例分布
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(七) 變速箱結(jié)構(gòu)
〃自動變速產(chǎn)品關(guān)注度上漲 1.9%
變速箱方面，手動變速（MT）產(chǎn)品的關(guān)注度有所下滑，為 47.3%。自動變速（AT）的
產(chǎn)品排在第二位，關(guān)注比例為 37.2%，較上月上漲了 1.9%。雙離合變速器(DCT)、無級變
速器(CVT)和機(jī)械自動變速器(AMT)的產(chǎn)品分列第三至第五位，市場關(guān)注份額分別為 9.0%、
4.5%和 1.9%。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場不同變速箱產(chǎn)品關(guān)注比例分布
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三、案例分析—日產(chǎn)
(一) 品牌走勢
〃日產(chǎn)關(guān)注走勢回升
2013 年 4 月 12 日，東風(fēng)日產(chǎn)宣布 2013 款驪威正式上市銷售。新車分驪威和驪威•勁
銳版兩個版本共 8 款車型，動力方面以 CVT 變速箱全面代替原來的 4AT，產(chǎn)品售價區(qū)間為
8.58-11.72 萬元。新車上市后，日產(chǎn)的品牌關(guān)注走勢顯著上升。
2012 年 10-12 月中國汽車市場上，日產(chǎn)的關(guān)注走勢穩(wěn)步上升，從 10 月份的 3.4%升至
12 月份的 4.0%；不過進(jìn)入 2013 年之后，日產(chǎn)的關(guān)注走勢持續(xù)下滑，關(guān)注比例一度跌至 2.7%；
不過隨著 4 月份 2013 款驪威的新上市，日產(chǎn)的品牌關(guān)注比例開始回升，5 月份升至 3.9%。
(圖) 2012 年 10 月-2013 年 5 月中國汽車市場日產(chǎn)品牌關(guān)注比例走勢
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(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
〃緊湊型車產(chǎn)品數(shù)量最多
2013 年 5 月中國汽車市場上，日產(chǎn)品牌的產(chǎn)品總數(shù)近 300 款。其中，緊湊型車的產(chǎn)品
數(shù)量較多，達(dá) 88 款； SUV 和中型車的產(chǎn)品數(shù)量均超過 60 款；小型車和 MPV 的產(chǎn)品數(shù)量分
別為 38 款和 25 款；以日產(chǎn) 370Z 和日產(chǎn) GT- R 為代表的跑車數(shù)量較少，僅有 8 款。
〃緊湊型車受日產(chǎn)用戶關(guān)注
在各級別車型的關(guān)注比例方面，以陽光和軒逸經(jīng)典為代表的緊湊型車受到更多日產(chǎn)用戶
的青睞，關(guān)注比例為 37.2%。以驪威和瑪馳為代表的小型車雖然產(chǎn)品數(shù)量不多，但仍占據(jù)了
日產(chǎn)用戶 29.7%的關(guān)注度。 SUV 的關(guān)注度也不低，關(guān)注比例為 19.6%，代表車系有逍客和奇
駿等。
(圖) 2013 年 5 月中國汽車市場日產(chǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
注：本報告中的汽車特指乘用車，包括基本型乘用車（轎車）、多用途車（MPV）、運(yùn)
動型多用途車（SUV）、專用乘用車和交叉型乘用車等，不包括客車、貨車和半掛牽引車等
商用車。
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