后市場(chǎng)變化多 汽車后市場(chǎng)步步為營(yíng)

    2010年，中國(guó)汽車市場(chǎng)創(chuàng)歷史新高，蟬聯(lián)全球第一。隨著汽車市場(chǎng)的不斷被挖掘，業(yè)界也在不斷對(duì)比國(guó)內(nèi)外汽車市場(chǎng)的差別，此時(shí)，兩個(gè)數(shù)據(jù)浮出水面，一是中國(guó)市場(chǎng)的二手車交易量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于美國(guó)等汽車大國(guó)，二是中國(guó)汽車后市場(chǎng)發(fā)展尚不成熟。

    所謂汽車后市場(chǎng)，指的是汽車銷售以后，圍繞其使用過(guò)程中的各種服務(wù)，涵蓋了消費(fèi)者買車后所需要的一切服務(wù)。即汽車從售出到報(bào)廢的過(guò)程中，圍繞汽車售后使用環(huán)節(jié)中各種后繼需要和服務(wù)而產(chǎn)生的一系列交易活動(dòng)的總稱。而汽車后市場(chǎng)的興起，基本也伴隨著在國(guó)人觀念中，汽車從奢侈品變?yōu)楸匦杵返倪^(guò)程。

    “80后”、“90后”當(dāng)?shù)�，時(shí)尚不再簡(jiǎn)單的是追逐品牌，而成為了張揚(yáng)個(gè)性。于是我們看到了飛馳在大街小巷的各種貼滿了趣味車貼、噴著個(gè)性彩繪的汽車，而這一汽車消費(fèi)的周邊市場(chǎng)正是中國(guó)汽車后市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大的真實(shí)寫照。同時(shí)，隨著人們對(duì)于汽車文化的深入了解，車主們也越來(lái)越關(guān)注汽車的養(yǎng)護(hù)、裝飾美容以及一些車內(nèi)電子設(shè)備等，這些汽車周邊產(chǎn)品的消費(fèi)占據(jù)的比例也越來(lái)越高。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前美國(guó)汽車保有量為2.1億輛，今年中國(guó)的汽車保有量則剛剛突破7000萬(wàn)輛。汽車保有量相對(duì)已經(jīng)達(dá)到飽和使得美國(guó)的汽車后市場(chǎng)同樣增幅緩慢，目前，美國(guó)后市場(chǎng)規(guī)模為1860億美元，但年增長(zhǎng)率僅為每年2%左右。形成鮮明對(duì)比的則是我國(guó)在汽車后市場(chǎng)的增速同樣搶眼，2005年我國(guó)汽車后市場(chǎng)的銷售額為880億元，到了2009年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增至2400億元。專家預(yù)計(jì)，到2015年，中國(guó)汽車后市場(chǎng)銷售額將突破2000億美元，與美國(guó)持平。

    而伴隨著中國(guó)汽車后市場(chǎng)的日趨壯大，國(guó)際汽車服務(wù)巨頭也已經(jīng)在這片市場(chǎng)打響了新的戰(zhàn)役，博世早早宣布要在2010年底前在中國(guó)建立1000家汽車維修店，到2013年汽車維修店的數(shù)量更是直指1500家；而3M在中國(guó)則將其8000種汽車售后產(chǎn)品覆蓋到700家特約美容店、6000家汽車維修廠和4S銷售中心中。除了在經(jīng)營(yíng)規(guī)模上搶占份額之外，這些國(guó)際汽車零售業(yè)巨頭已經(jīng)在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)上越來(lái)越活躍。

    1月15日，3M(中國(guó))率先推出“汽車美容科學(xué)營(yíng)”項(xiàng)目，力邀資深業(yè)內(nèi)人士組成的專業(yè)汽車美容顧問(wèn)團(tuán)(3MDr.CarCare團(tuán)隊(duì))，旨在帶領(lǐng)廣大車友邁出汽車科學(xué)美容的第一步。推出這樣一個(gè)項(xiàng)目，不但能夠推動(dòng)汽車后市場(chǎng)的發(fā)展、提升3M在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，同時(shí)也極大地有助于3M找到潛在一線代理商。

    汽車市場(chǎng)的欣欣向榮，中國(guó)汽車業(yè)僅僅用了短短的二十年時(shí)間已經(jīng)成為了世界上最大的汽車產(chǎn)銷地。而汽車文化何時(shí)能夠真正深入骨髓，則更是另一番光景，不過(guò)，汽車后市場(chǎng)的日漸興起，曙光已經(jīng)出現(xiàn)在不遠(yuǎn)的前方。（東方早報(bào)）